IDC： 国有品牌崛起推动家用投影机市场爆发

最新发布的《IDC 2018年第三季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2018年前三季度中国投影机市场总出货量累计达到305.6万台，同比增长34.0%。IDC预计，至2022年，中国投影机市场的复合增长率将会达到17.2%。

从厂商分布看，2018年前三季度投影机市场排名（按销量计算）前五大厂商被XGIMI，Epson，BenQ，Sony，NEC占据，国有品牌极米首次登顶。按照销售金额计算，Epson，XGIMI，Sony，BenQ排名领先。当聚焦1500流明以上亮度产品，市场仍旧被资深传统投影机品牌占据。Epson持续领跑投影机市场多年，BenQ，Sony，NEC，松下，Optoma，理光，日立，夏普均为主要贡献品牌。

IDC中国终端系统研究部研究经理薛淼对此分析并有如下见解： 

1.家用投影机爆发性增长，同比增长率达到162.6%，远高于市场平均水平。以极米为代表的国有品牌功不可没，且首次在销量上夺冠。互联网创新的营销模式、线上线下协同、产品ID设计、提升的产品品质和服务体系，可见一切以客户体验为核心的营销体系历经五年的时间已经被家用客户广泛认可。同时互联网品牌的成功也侧面拉动了传统投影机品牌灯泡光源家用机的销售。

2.LED光源产品销量累积已经超过143万台，同比翻番。LED光源产品亮度相对较低，平均售价低廉，主打家用消费市场，品牌众多。虽然连续五年增长率可观，但是我们也应该看到LED市场存在的诸多问题。产品品质仍旧需要提升，厂商和消费者应该共同抵制虚标亮度的行为，且售后服务体系有待改善。一味参与价格竞争在消费升级和以客户体验为核心的市场大环境下无益于健康的产业发展。

3.激光光源市场异常活跃，前三季度累计销量将近19万台，同比增长97.3%。家用激光影院表现突出，真4K盘踞中高端市场，1080P已经下探至7000-10000元价格段区间。海信、Sony、极米、坚果、小米在消费市场表现抢眼。伴随激光技术飞速发展且成本快速降低，激光光源产品在教育，工程机和商务机市场取代传统灯泡机型的节奏加快。商务市场Epson、Hitevision、Sony、BenQ、Optoma、深圳光峰、Vivitek、NEC、理光和松下都是主力贡献品牌。