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ST力拼中国数字家庭市场,加强本土合作

ST力拼中国数字家庭市场,加强本土合作

亚洲地区无疑是全球最集中的数字消费电子市场,因为数字消费电子市场的特点是,其规模与人口数量密切相关。另外,由于发达国家的数字化程度已经相对较高,那么发展中的亚太地区就更显得潜力巨大了,尤其是中国、印度、印度尼西亚这样的人口大国。

其中,中国的地位尤其重要。中国不仅是数字消费电子最大的市场,同时也是最大的生产制造基地。所以,争取到中国的OEM厂商就不仅占据了中国终端市场,还能间接占领其他地区的部分市场。作为全球主要的半导体厂商之一的意法半导体STMicroelectronics,简称ST)当然非常重视中国这块阵地。

每年的中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)都是一个亮相的好机会。今年,意法半导体执行副总裁、大中华与南亚区总裁纪衡华(Francois Guibert)先生和意法半导体事业部副总裁、消费电子产品部总经理Philippe Notton先生在新闻发布会上阐述了ST在大中华与南亚区的数字消费电子市场战略。

纪衡华介绍说,中国有14亿人口和4.5亿户电视用户,其中1.8亿是有线数字电视用户,数字化基本完成(大于80%),机顶盒出货量为每年6000万台,目前正处于从标清(SD)到高清(HD)的升级阶段,各类增值业务不断涌现。中国国内的品牌机顶盒产量更是达到了1.4亿台/年。这样巨大的市场其吸引力可想而知。

然而,中国的数字家庭市场并非唾手可得。一方面,中国的广电政策、市场规则、信息安全法规等宏观环境不同于西方,中国消费者的使用习惯也有所不同,这些都是欧洲厂商所需面对和适应的问题。此外,近几年国内半导体厂商如海思发展迅猛,快速夺取了相当大的机顶盒市场份额,对传统的欧美半导体巨头构成了实质性的威胁,这当然更值得ST认真应对。

纪衡华说,ST是世界领先的半导体企业,也是欧洲最大的半导体企业,2014年收入74亿美元,全球员工数约43,600名,其中研发人员约8,700人,拥有11个制造基地。ST于1984年进入中国市场,已经在北京、上海、深圳等10个城市设有销售代表处,并在中国深圳设有后工序制造设施(封装测试厂),员工总数约5,740名。可见,ST对早已布局中国市场,对中国市场的熟悉程度应该相当高。

此次CCBN期间,ST展出了诸多最新技术,如4K2K/p60/HEVC/AVS+视频技术、DOCSIS和C-DOCSIS数据技术、视频转码技术、DNLA方案、TVOS/HTML5/Android/RDK技术和据称最好的视频Wi-F和MOCA通信技术。ST的技术人员向媒体演示了这些最新技术,用户体验相当不错。



ST展出专为中国市场开发的p60超高清机顶盒芯片

据介绍,ST正在大规模部署广播机顶盒40nm项目,并引入基于28纳米FD-SOI技术的新产品,在功耗方面的表现更加出色。通过HEVC、4K/2K和超高清客户机/服务器和家庭网关产品,ST正在引领数字电视产业的下一轮数字化革命。部署新的基于ARM处理器的客户机、服务器和家庭网关也是一项重点。此外,ST加强与中国国内厂商的合作,与主要中间件厂商(如茁壮网络)和条件接收系统厂商合作开发解决方案,以便更好地适应中国国情并提升用户体验。
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